北京马拉松临近，体育用品销售火爆。 10月30日，北京商报记者获悉，运动品牌持续投入路跑装备。李宁推出多款全新跑鞋产品，特步则通过索康尼拓展高端跑步装备市场。相关数据显示，2025年，中国运动服装鞋类市场规模预计将突破5000亿元，跑鞋赛道或将成为运动品牌竞争的新温床。路跑运动装备正逐渐成为运动品牌的核心增长品类。李宁财报数据显示，跑步、篮球、普训三大专业运动品类将占李宁2025年上半年零售额的67%，支撑其基础业绩。其中，赛车品类持续推进并引领增长，零售额增长同比增长 15%，占李宁零售额的 34%。今年上半年，李宁全渠道专业跑鞋总销量突破1400万双。对于李宁财报数据，民生国际研究报告指出，李宁品牌已进入品牌建设和产品提升的新时期。今年以来，公司经营面临的挑战是线下客流和折扣承压。仍需要一段时间进行调整，但该公司近两年一直专注于田径等职业体育领域的投资。我们乐观地认为，针对奥运的赛事营销和专业产品规划将逐步落地，为明年的增长带来新的动力。等待行为临界点的到来。此前，据《中国路跑者趋势​​及特征研究报告》显示，国家体育总局体育与运动科学研究中心中国体育经济研究中心今年发布的《消费与赛事经济发展》（以下简称《报告》）显示，跑者直接消费支出中近60%用于服装鞋帽和便携式专业装备。2023年，样本跑者路跑服装鞋帽支出比例为29.98%。2024年，这一支出比例提升至35.02% 跑步时，跑者最重要、最基础的装备不是跑鞋，而是跑鞋。中国体育经济研究中心副研究员赵一龙表示，到2024年，跑步者首选的跑鞋品牌将有78%是中国品牌，售价在500元至999元之间的跑鞋越来越受到跑者的青睐。该研究所国家体育总局体育科学研究所曾宣称，路跑不仅是人们体质的“晴雨表”，也是拉动消费、城市发展的“金钥匙”。未来，预计通过优化公路赛车赛事供给、创新赛事场景、完善政策体系，公路赛车经济将成为体育产业高质量发展的重要驱动力，为国家健康战略和扩大内需作出持久贡献。北京商报记者 王维一 特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）适用于提供信息存储服务的社交媒体平台网易号用户仅限恶习。